这些年，网络上总弥漫着一种奇异的氛围。打开手机，铺天盖地都是 “自媒体月入十万不是梦”“零成本做副业，在家躺赚” 之类的文字，像一群嗡嗡作响的苍蝇，绕着那些渴望改变现状的人打转。总有人信了，把做自媒体当成救命稻草，以为抓住了就能一飞冲天。可这稻草究竟是能承重的绳索，还是一碰就断的虚像？值得好好琢磨。
一、真假赚钱的辨法
说自媒体能赚钱的人太多了，多到让人怀疑这世上是不是只剩下这一条发财路。可真与假，往往就藏在那些被忽略的细节里，稍一琢磨就能见分晓。
1. 说者自身的账号成色
最耐人寻味的，莫过于那些在抖音、视频号、知乎上摇旗呐喊的人。他们唾沫横飞地讲着 “做自媒体有手就行”，点开他们的主页一看，粉丝数却寒酸得很 —— 几百的、几千的占了多数，能有几万粉的都算凤毛麟角。
这就有意思了。一个自己都没做出名堂的人，凭什么教别人赚大钱？逻辑上就说不通。粉丝量是个硬指标，几百几千的粉丝，就算每条内容都有一半人看，能带来多少流量？能吸引多少广告？能转化多少收益？怕不是连网费都赚不回来。更别说 “稳定赚钱” 了，怕是今天有块三毛的收入，明天就可能颗粒无收。
当然，也有极少数人，粉丝数确实可观，几十万甚至上百万，看着像那么回事。可这还不够，得再往深里看 —— 他们的视频播放量、文章阅读量、评论区互动、点赞数，这些数据是否匹配粉丝量级？有些账号，粉丝数看着吓人，内容却门可罗雀，评论区冷清得像废弃的戏台，那多半是些 “水分” 很大的账号。这年头，刷粉、买数据的手段太多了，真金白银的粉丝，从来不会藏在冷清的数据背后。
真正的自媒体大号，赚钱的门路其实很清晰。广告、直播是最直接的，尤其是女装、化妆品这类热门赛道，头部账号一个月接几十万、几百万的广告，坑位费排着队来，忙都忙不过来。你想啊，他们连吃饭睡觉的时间都嫌不够，哪有功夫坐下来录课程、开社群，苦口婆心地教别人怎么分一杯羹？
说到底，判断一个人说的话靠不靠谱，先看他的账号有没有让你认同的价值。是内容里透着真才实学，还是张口闭口都是 “赚钱秘籍”？前者或许值得听一听，后者多半是别有用心。
2. 利益相关的蛛丝马迹
那些鼓吹自媒体能赚钱的人，背后往往藏着一个 “钩子”—— 要么是卖 “自媒体变现课程”，要么是拉人进 “赚钱社群”。一旦看到这些，就得警醒了：他吹得越凶，越可能是想让你掏腰包。
想起以前听过一个笑话：有人在报纸上看到 “快速赚钱法”，心动得不行，汇了钱过去，收到一张纸，上面写着 “找 500 个像你这样好骗的人，你就能赚钱”。如今的自媒体赚钱话术，竟和这笑话如出一辙。只要能骗到足够多的人买课，他们自己确实能赚到钱，至于买课的人能不能成，他们才不关心。
这世上的骗局，万变不离其宗。都是先画一个巨大的饼，让你眼馋，让你忘记常识，然后乖乖把钱交出去。那些说 “零成本、零风险、月入过万” 的，你仔细想想：真有这么好的事，他为什么不闷声发大财，非要广而告之，把你拉进来分一杯羹？无非是你才是他的 “财路” 罢了。
微信公众号前些天发了个关于兼职类营销的规划，里面点出的几点，值得记在心里：凡是夸大收益，说什么 “巨额收益”“零成本”“零风险” 的；凡是拿不相关的案例吹嘘课程多厉害的，多半是套路。你对照着看看那些让你心动的广告，是不是都踩中了这些点？
老话说 “天上不会掉馅饼”，这话永远不过时。真要是没门槛、低成本就能赚大钱的事，轮得到陌生人来告诉你？他自己早开几百个号闷头干了，哪有功夫跟你费口舌。就像当年的 P2P，一个个吹得天花乱坠，说什么 “高回报、保本金”，最后呢？你盯着那点利息，人家盯着你的本金。自媒体赚钱的骗局，不过是换了个马甲而已。
3. 赚钱的证据在哪里
网上那些说自己靠自媒体赚了大钱的文案，总爱配些截图：银行卡余额后面跟着一长串零，提现记录闪闪发光。可这些东西，真能信吗？
早几年微商就玩过这套路了。P 图软件、微信聊天记录生成器，随便摆弄几下，就能造出 “日入过万” 的假象。现在的自媒体，不过是把这套路学了过来。真正造不了假的，是完税记录。你说年入百万、千万，甚至赚了几个 “小目标”，敢不敢晒出一年交了多少税？
税这东西，是国家盯着的，想造假没那么容易。可你见过哪个天天炫富的自媒体人，敢晒完税记录？我是没见过。就算有人晒了，多半也是 P 的图，骗骗那些不较真的人。
要是说自己开了公司，那就更简单了。上 “天眼查”“企查查” 看看，注册资本多少？实缴了多少？有多少员工在交五险？有没有官司缠身？这些信息造假的难度大得多。一个天天说自己公司多赚钱的人，要是公司连社保都缴不齐，连实缴资本都没多少，你信他能赚大钱？
再往深里想，每个行业都有平均利润率。你去看看同行业上市公司的财报，大概就知道这行能赚多少钱。一个私企，要是真比上市公司还厉害，那为什么不上市？是不想让财富翻倍，还是根本没这实力？
当然，我不是说自媒体完全不赚钱。确实有人运气好，或者抓住了某个机会，突然爆火，赚到了钱。但这种事，跟中彩票差不多，概率低得可怜，而且根本没法复制。人家能做到，不代表你也能做到。你要是不信，不如花两块钱买张彩票，中了五百万，比做自媒体快多了，还省事。
4. 长期表现骗不了人
十个说自媒体能赚钱的人里，九个都经不起推敲。但也有极少数人，逻辑能自洽：粉丝过百万，能拿出完税记录，还能说出几个学员的 “成功案例”。这种人，要是真想学，倒可以多了解了解。
怎么了解？去找他的学员问问。看看那些学员的真实评价，别只看他自己贴出来的 “好评”。更重要的是，看长期。过半年、一年再回头看，那些学员还在赚钱吗？还在更新内容吗？他们的账号做得怎么样？
要是学员里，能有一半人在一年后还能稳定输出、赚到钱，那这课程或许还有点用。可现实往往是，就算课程里有些实用建议，落到实处，大多数学员还是成了炮灰。
普通人做自媒体，难就难在 “持续” 二字。持续输出高质量的作品，太难了。这需要天赋，需要能力，需要日复一日的坚持，还得有点运气。能做到这些的，凤毛麟角。他们的成功，跟课程关系不大，主要还是靠自己。课程在他们的成功里，顶多算个可有可无的点缀。
二、用试错验证自己
就算说了这么多，总有人觉得 “我跟别人不一样”，觉得自己肯定能成。这也正常，人都愿意相信自己是特殊的。既然劝不住，不如就让他试试，只是得告诉他怎么试，才不会摔得太惨。
核心原则就一条：投入最小化。能不花钱就不花钱，能少花钱就少花钱。
别花大价钱买课，更别借钱、贷款去买。真想买点东西学，花 19 块开个知乎会员，里面有不少关于视频剪辑、做自媒体、个人品牌的课程和 Live，听听就行，照着做就行。网上免费的资源其实很多，每个平台都有官方教程，那些才是真有价值的，含金量高，多看看，多琢磨。
设备也不用买多好。拍视频，一个中档手机就够了，最多再配个收音麦克风和一盏灯，几百块钱顶天了。别一上来就买几万块的相机、镜头，到最后多半是闲置在角落里积灰。
最重要的是设个止损点，比如 3 到 6 个月。
要是有工作，就用业余时间做，每天投入一两个小时足够了。千万别头脑一热辞了职，全职去做自媒体。工作是你的底气，没了这份底气，心态很容易崩。要是没工作，全职试试也行，但同样要给自己设限。
在这三到六个月里，别想太多，就是疯狂试错。写文章、拍视频、做直播，什么都试试，保持高强度的输出。看看自己能写出什么、拍出什么，能不能做出有价值的内容。遇到问题就搜，就问，想办法解决。到了止损点，看看自己有没有积累到粉丝，有没有赚到哪怕一点点钱。
你要是真有天赋、有能力，不管在哪个平台，三到六个月足够崭露头角了。反之，要是怎么做都没动静，那就得承认现实：自己可能真不适合吃这碗饭，别再做 “靠自媒体赚大钱” 的梦了。
九成的人，都会在这一步被淘汰。我见过太多人，一开始热血沸腾，学排版、学拍摄、学剪辑，发布了内容，结果阅读量、观看量只有几十、几百，连亲戚朋友都懒得看。偶尔运气好，出了一篇爆款，激动得不行，可下一篇又打回原形，那种落差感，能浇灭大多数人的热情。
还有些人，初期表现不错，内容也受欢迎，可坚持一两个月，最多半年，就会发现自己 “江郎才尽” 了。观点、创意都用完了，再想写、再想拍，要么写不出来，要么写出来的连自己都不满意。这太正常了，创作本身就是件耗神的事，能持续输出的，本就是少数。
三、看懂趋势，等风来
做自媒体，光有努力不够，还得懂点趋势。
我从 Blog 时代开始做自媒体，到现在十五年了。这十五年里，看着一个个平台起起落落，像看一场漫长的戏。聊天室、BBS、社区、Blog、微博、豆瓣、播客、知乎、公众号、简书、快手、抖音、喜马拉雅、B 站、小红书、视频号…… 每个平台都有自己的黄金时代，都在某个时间段捧出了一大批达人、网红。他们有的赚到了钱，有的赚到了影响力。
可你再看看，九成的自媒体人，都像流星一样，平台火的时候跟着火，平台没落了，他们也就消失了。能跨越平台，一直在创造价值的人，少得可怜。
所以，你现在在某个平台没做出成绩，真不算什么大事。关键是你能不能持续输出有价值的、高质量的原创内容。做到这一点，你需要的就是积累能力，然后等一个机会。
每个新平台出现，玩法、传播方式都是全新的。谁能先摸透平台的规则，谁能先搞懂用户的喜好，谁就容易脱颖而出。这种机会，每隔三五年就会来一次。就像当年公众号兴起，第一批写文章的人吃到了红利；抖音火起来，第一批拍短视频的人也赚到了钱。
但机会来了，你能不能抓住，还得看你有没有积累。平时不磨练内容，不琢磨创作，就算机会来了，你也接不住。就像种地，春天不播种，夏天不除草，秋天怎么可能有收成？
而且，做自媒体这行，要是只盯着钱，很难坚持下去。只有这事儿是你真心喜欢的，是你擅长的，是你的专业所在，你才能扛住那些没人看、没收益的日子。
没激情、没热爱，是撑不了多久的。你看那些顶级的大 V，好多都有抑郁症或者焦虑症，有的突然就消失了，要么是心理扛不住了，要么是身体垮了。这行的竞争压力，比你想象的大得多。每天要想选题，要写、要拍、要剪，要应付评论区的各种声音，还要担心数据不好，担心被平台限流…… 时间长了，谁都受不了。
四、输出让自己满意的作品
现在做自媒体，有个不好的趋势：大家都在追热点，都想写爆文。今天哪个明星塌房了，明天哪个政策出来了，一群人蜂拥而上，写出来的东西千篇一律，除了博眼球，没什么营养。
这种方式，短期内可能有点用，能赚点流量钱。但过上半年一年，你再回头看看那些东西，大多都是垃圾，毫无价值。
倒不如从自己的定位出发，用专业的视角去解读热点。同样一件事，你能说出别人说不出的东西，能分析得更透彻，这才能体现你的价值。
更重要的是，你得经常问问自己：我输出的作品，有多少是能让自己满意的？
做自媒体，第一个读者一定是自己。你自己都觉得写得烂，拍得差，怎么可能指望别人喜欢？
偶尔跟风追个热点，也没什么不行。但一定要有足够多的内容，是能体现你个人风格、个人观点、个人专业性的原创内容。这些内容，必须是能让你自己满意的。
你可以换位思考一下：如果这篇文章、这个视频不是你做的，你看到了，会觉得满意吗？会喜欢吗？会觉得 “这个人有点东西” 吗？
只有持续输出这样的作品，才会有人真正关注你，喜欢你。
不管在哪个平台，高质量的原创内容都是稀缺的。只要你能形成自己的风格，让人一看就知道是你做的，剩下的就是坚持了。坚持的时间久了，自然会被看到。
五、最后的话
说到底，我不太建议普通人把做自媒体当成赚大钱的途径。这行看着门槛低，谁都能进来试试，但想做出名堂，太难了。
当然，你要是不信，也可以试试。给自己定个 100 天的挑战，在这 100 天里，疯狂输出，每天都写，都拍，都发。看看自己能不能坚持下来，看看自己能不能做出让自己满意的东西，看看自己是不是真有这方面的天赋和能力。
100 天之后，答案自然就有了。能成，就继续做下去，做好长期抗战的准备，别指望一夜暴富。不能成，就早点回头，把精力放在更适合自己的事情上。
自媒体这东西，能做，但别抱有不切实际的幻想。它更像一场马拉松，而不是百米冲刺。能跑到终点的，都是那些有耐力、有热爱、能坚持的人。至于能不能赚钱，那都是水到渠成的事，急不来。
你要是真喜欢创作，喜欢表达，那就去做，别太在乎结果。要是只想着赚钱，那还是算了，多半会失望。这世上，从来没有容易走的路，自媒体也不例外。
还没有评论呢，快来抢沙发~